В 2025 году контент-маркетинг переходит на новый уровень — технологии, которые раньше казались сложными и дорогими, теперь доступны практически каждому. Российские маркетологи активно используют новые инструменты, чтобы создавать контент, который не только привлекает внимание, но и приносит реальные результаты.
В этой статье мы расскажем о ключевых трендах, которые определят контент-маркетинг в 2025 году, и поделимся практическими советами, как их можно применять в российских реалиях. Вы узнаете, какие инструменты уже стали незаменимыми, как меняются привычки аудитории и что нужно делать, чтобы оставаться в рынке.
Содержание:
Что происходит?
С ростом количества контента доверие аудитории становится все более хрупким. Пользователи сталкиваются с огромным объемом информации, и ваш контент становится сложнее найти. Сегодня публикуется больше людей, чем когда-либо: блогеры, подкастеры, эксперты — все хотят привлечь внимание. В таких условиях традиционный подход к контенту, основанный исключительно на SEO или SMM, теряет свою эффективность.
Молодое поколение меняет способ поиска информации. Вместо того чтобы, как обычно, обращаться в Яндекс и Google, они ищут ответы в социальных сетях, используют голосовой поиск, участвуют в сообществах и полагаются на инструменты ИИ. Например, вместо того чтобы вводить запрос в поисковик, они могут спросить интересующий их вопрос у Алисы или найти рекомендации в TikTok.
Это изменение поведения означает, что компании больше не могут просто размещать контент на своих сайтах и ожидать, что люди его найдут. Важно не только создавать качественный контент, но и публиковать его там, где ваша аудитория его ищет и потребляет.
Тренд №1 — Персонализация контента
Один из главных трендов 2025 года — это глубокая персонализация контента. Пользователи устали от шаблонных сообщений и хотят видеть материалы, которые созданы специально для них.
В России такие технологии на базе ИИ уже активно используют крупные ритейлеры и маркетплейсы, которые отправляют своим клиентам персонализированные предложения на основе их покупок. С возможностями нейросетей персонализация не ограничится текстами — видео, баннеры и даже аудиосообщения также можно адаптировать под конкретного пользователя. Это не только повысит вовлеченность, но и значительно увеличит конверсию.
Тренд №2 — Видео и интерактив
Видео остается самым популярным форматом контента, но в 2025 году оно станет еще более интерактивным. В России особенно популярны короткие видео в TikTok и «Клипах» (новый формат от ВКонтакте). Многие бренды используют эти платформы для запуска вирусных кампаний. Теперь с короткими видео можно взаимодействовать, отвечать на вопросы, управлять действиями героев, голосовать за различные сценарии.
Например, сеть кофеен «Шоколадница» запустила челлендж, в котором пользователи создавали видео с фирменными напитками. Это не только увеличило продажи, но и привлекло новую аудиторию.
Это касается не только видео — интерактивный контент становится must have в маркетинговых стратегиях. Квизы, опросы и мини-игры активно используются для вовлечения аудитории. Сервисы, такие как, например, Tilda, позволяют создавать интерактивные страницы без необходимости писать код. Это особенно полезно для небольших компаний, которые хотят быстро запустить тест с минимальными затратами.
Тренд №3 — Удешевление текстового контента за счет нейросетей
Один из самых заметных трендов 2025 года — это снижение стоимости создания текстового контента благодаря нейросетям. Раньше написание качественных текстов требовало значительных ресурсов, но теперь эту задачу можно автоматизировать. Сервисы, такие как ChatGPT, Gemini, а также нашумевший DeepSeek, позволяют генерировать статьи, посты и даже сценарии за считанные минуты.
Например, российские СМИ, такие как «Коммерсантъ» и «РБК», уже используют нейросети для создания новостных заметок. Это позволяет экономить время журналистов и сосредоточиться на более сложных материалах.
Малый бизнес также активно использует эти технологии. Например, интернет-магазины генерируют описания товаров с помощью ИИ, что значительно снижает затраты на контент.
Тренд №4 — Закрытые каналы, чат-боты: новые возможности для бизнеса
Социальные сети стали не просто платформами для общения, а полноценными экосистемами для бизнеса. ВКонтакте и Telegram с каждым годом расширяют функционал, который позволяют компаниям не только продвигать контент, но и вести коммерческую деятельность (принимать платежи, настраивать таргет и т.д.).
Например, в Telegram теперь можно создавать магазины, где пользователи могут покупать товары прямо в чате. Различные боты могут за секунду формировать ответы, отправляющие клиента в путь по воронке продаж.
Кроме того, успешной показала себя модель создания закрытого сообщества с доступом по подписке. Если вы — эксперт в узкой нише, публикуйте инсайты и другой ценный контент в закрытом канале, где состоят подписчики, оплатившие доступ.
Тренд №5 — Дальнейшее упрощение инструментов
В 2025 году создание контента стало доступным даже для новичков. Сервисы, такие как Canva и Crello, предлагают простые и интуитивно понятные инструменты для дизайна, та же Tilda позволяет создавать сайты и лендинги без необходимости писать код. Даже те, кто никогда не занимался графикой или сайтостроением, могут создавать контент высокого качества за считанные минуты. ИИ создаст вам графику по любому запросу и даже видео с вашим лицом, говорящее нужный текст.
Это делает процесс создания контента менее времязатратным и доступным даже для небольших компаний.
В заключение отметим, что российские маркетологи активно используют новые технологии, чтобы создавать контент, который не только привлекает внимание и отнимает гораздо меньшее время, но и приносит реальные результаты. Главное — помнить, что контент должен быть не только полезным и персонализированным для вашей аудитории, самое главное — он должен быть максимально человеческим.
